La música en directo se consolida como uno de los principales motores del turismo experiencial, impulsando una nueva forma de viajar en la que los conciertos y grandes eventos se convierten en el eje central de la escapada
El auge de los viajes vinculados a conciertos y grandes eventos musicales sigue transformando la forma de viajar, especialmente entre millennials y la generación Z. Por ello, VB Group ha anunciado el lanzamiento de Vibess on Tour, un nuevo servicio diseñado para facilitar la organización de escapadas musicales mediante paquetes que integran entrada y alojamiento en una única reserva.
La iniciativa, presentada este 5 de mayo, supone un nuevo paso en la estrategia de la compañía dentro del turismo experiencial, un segmento en pleno crecimiento en Europa. Con esta propuesta, VB Group busca responder a una tendencia cada vez más extendida: elegir el destino de un viaje en función del artista o espectáculo al que se desea asistir.
El nuevo servicio permitirá acceder a conciertos y eventos de alta demanda en algunas de las principales capitales musicales europeas, como Londres, París, Berlín, Ámsterdam o Lisboa. Entre los artistas incluidos en la programación destacan nombres internacionales como Harry Styles, Bruno Mars, Celine Dion, Bon Jovi o The Weeknd.
La plataforma ofrecerá paquetes cerrados que combinan hotel y entrada en un solo proceso de compra, evitando que el usuario tenga que gestionar cada parte del viaje por separado. También incluirá acceso a categorías premium y experiencias exclusivas, como entradas VIP, hospitality o ubicaciones preferentes, gracias a acuerdos con distribuidores y promotores.
“Cada vez más vemos cómo el público ya no organiza sus planes alrededor del destino, sino alrededor del artista o del evento, y eso cambia por completo la forma de viajar. Con Vibess on Tour queremos dar respuesta a esa nueva manera de vivir la música, facilitando que todo lo que rodea a la experiencia esté resuelto desde el principio”, ha explicado Gustavo González, portavoz de Vibess On Tour.
El desarrollo del proyecto se apoya en la colaboración entre Vibess, la división musical del grupo, y VB Sports, especializada en la comercialización de entradas para eventos de gran demanda. Esta sinergia permite a la compañía ampliar su presencia en el sector del entretenimiento y ofrecer soluciones integradas tanto al cliente final como al canal profesional.
Según ha explicado Jorge Espinós, director general de VB Group, la compañía identifica una clara evolución en las preferencias de los viajeros hacia propuestas más personalizadas y experienciales. “Cada vez vemos con más claridad cómo la personalización y el componente experiencial están ganando protagonismo frente a los modelos más tradicionales, y Vibess on Tour es una respuesta natural a esa transformación del mercado”, señala.
Además de dirigirse al consumidor individual, el servicio también está pensado para agencias de viajes y empresas interesadas en incorporar este tipo de experiencias a programas de incentivos o acciones para empleados y clientes.
VB Group, fundado en 2009 por los hermanos Jorge y Guillermo Espinós, se ha consolidado como uno de los principales grupos especializados en soluciones integrales para turismo, movilidad corporativa y entretenimiento. Por su parte, Vibess continúa reforzando su posicionamiento dentro de la producción musical y la representación artística desde Madrid, apostando por formatos innovadores y experiencias en directo con identidad propia.